مرداد ۸, ۱۳۹۷ farshidb 0دیدگاه

چه فلسفه ای باید تلاش های بازاریابی شرکت را هدایت کند؟ اهمیت نسبی منافع سازمان، مشتریان و جامعه چقدر است؟ اکثر اوقات این منافع با هم در تعارضند. مفاهیم متناقض ۵ گانه سازمان نسبت به بازاریابی در قالب مفاهیم پنج گانه مختلفی است که شرکت ها با استفاده از آنها فعالیت های بازاریابی خود را انجام داده اند: مفهوم تولید مفهوم تولید یکی از قدیمی ترین مفاهیم کسب و کار محسوب می شود. بر اساس این مفهوم، مصرف کنندگان محصولاتی را ترجیح می دهند که به شکلی گسترده در دسترس و ارزان باشند. مدیران کسب و کارهای تولید محور بر…

مرداد ۸, ۱۳۹۷ farshidb 0دیدگاه

مفهوم بازاریابی کل نگر مبتنی بر توسعه، طراحی و اجرای برنامه ها، فرآیندها و فعالیت های بازاریابی است که دامنه و وابستگی متقابلشان با یکدیگر شناخته شده است. بازاریابی کل نگر معتقد است که در بازاریابی ((هر چیزی مهم است.)) و اینکه اغلب به یک رویکرد وسیع و یکپارچه نیاز است. این رویکرد وسیع و یکپارچه از اجزای چهارگانه زیر تشکیل گردیده است: بازاریابی رابطه ای Relationship Marketing هدف بازاریابی رابطه ای برقراری روابط دوجانبه سودمند بلند مدت با گروه های اصلی- مشتریان، عرضه کنندگان، توزیع کنندگان و دیگر شرکای بازاریابی می باشد تا بتوانند کسب درآمد کنند و کسب…

تیر ۲۸, ۱۳۹۷ farshidb 0دیدگاه

برند شما چه آی بی ام، نیسان، اپل، آدیداس، سامسونگ و یا مک دونالدز باشد یا برندی در حال دست و پازدن، به هر حال می تواند بازسازی شود. این کار آسان نیست و نیازمند نظم و انضباط است، اما ارزش تلاش را دارد.نوسازی برند نیازمند سختگیری و آمادگی برای قربانی کردن آن چیزی است که باید قربانی شود. اینکه تصمیم بگیرید چه کاری را انجام ندهید، به همان اندازه مهم است که تصمیم بگیرید چه کاری را انجام دهید. یعنی فقط برای تغییر، تغییر نکنید. بلکه آنچه را دیگر کاربردی و موثر نیست، تغییر دهید. حتی اگر چیزی باشد…

تیر ۲۸, ۱۳۹۷ farshidb 0دیدگاه

قدرت برند ساختار مهم دیگری برای مدیران برند به شمار می رود. هدف مدیران برند افزایش ارزش برند به وسیله افزایش قدرت برند در ذهن متشری هاست.   برند قدرتمند بر پایه چهار عنصر بنا می شود: هویت Identity: مجموعه خصوصیات خاصی که به وسیله آن، برند شناخته می شود. آشنایی Familiarity: احساس مشتری که آگاهی کافی در خصوص برندتان دارد تا بتواند عقیده ای درباره آن ارائه کند. خاص بودن Specialness: احساس و درک ارتباط و متفاوت بودن. قدرت Authority: اعتبار برای کیفیت، رهبری و منابع اعتماد برانگیز. برای قدرتمند بودن برند، هدف برند باید اینها باشد: ((آشناترین، با…